На дворе был 1969 год, когда журнал «American Fabrics» позволил себе напечатать пророческое предсказание о судьбе джинсовых изделий. Издание вещало, что в скором времени предстоит стать джинсам избранным товаром, модным и одним из самых ходовых рынках всего мира. И судя по нынешней популярности денима – этим ребятам не помешало бы открыть какой-нибудь «Вестник экстрасенса».
Люди нового века не без удовольствия носят всевозможные джинсовые товары, порой самые замысловатые и необыкновенные, порой расшитые драгоценными камнями или же простые и удобные модели – джинсы уверенно захватили власть над умами модников и модниц. Сейчас уже и поверить сложно, что когда-то одежда из этого материала предназначалась только для рабочих, исполняющих тяжелую, опасную работу, в частности – для американских шахтеров.
Обращаясь к истории джинса, не сложно увидеть, какие перемены приключились с этой тканью за практически 150 лет ее существования. Само название ткани, деним, пошло, вероятнее всего, от французского выражения «serge de Nimes», что в переводе буквально означает «саржа, сделанная в Ниме». Когда ткань попала в руки англичан, а после и американцев, фраза притерпела определенные перемены, став куда короче.
В Америку деним попал в конце восемнадцатого века, однако джинсы оптом, максимально близкие к тем, которые мы знаем сейчас, появились только с легкой руки баварского еврея Лоеба Страусса. Превратившийся путем нехитрых манипуляций в Соединенных Штатах в гражданина по имени Леви Стросс, «отец джинса» в 1873 году купил патент на изготовление оригинальной ткани с металлическими заклепками, увеличивающими долговечность материала. Любопытно, что часть заслуг принадлежит некоему Якобу Девису, однако у него, увы, не хватило средств, чтобы самостоятельно запатентовать сие достижение.
Таким образом, следующие пятьдесят лет джинсы Леви Стросса, старые-добрые «Левайсы», прочно и надолго поселились в гардеробе каждого ковбоя, шахтера, да и любого другого труженика промышленности США, развивавшейся на удивление стремительно. А уж в двадцатом веке сотрудники компании Стросса смогли оценить весь потенциал, который таила в себе их ткань.
Немаловажную роль в развитии интереса к дениму во всех слоях общества Америки сыграла развивающаяся индустрия шоу-бизнеса. В кинотеатрах в тридцатые годы двадцатого века мелькали мужественные ковбои, исполненные Гари Купером и Джоном Уэйном. И Голливуд, а следом и все остальные, просто влюбился в этот удобный и казалось бы незатейливый материал, причем не расстается с этой любовью по сей день. Удивительное, надо сказать, постоянство для Голливуда.
